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9月11日，海尔于北京发布全球首个场景品牌“三翼鸟”，同时，海尔智家北京001体验中心正式开业。

海尔集团副总裁、首席体验馆李华刚表示，在产品品牌时代，海尔首先不存在品类短板，其次，不存在品牌短板。随着用户需求的变化和进步，产品品牌的时代将被场景品牌所替代，海尔也将打破产业和行业界限，产品和服务将根据用户需求的变化而迭代。

海尔发布全球首个场景品牌“三翼鸟”-风君雪科技博客

李华刚介绍到，此次海尔智家场景品牌三翼鸟的发布，三大差异化价值为：场景差异化价值（产品随用户需求迭代）、场景生态价值（提供完整解决方案）和场景用户价值（用户升级）。

此外，三翼鸟的三大核心竞争力分别为：爆款场景方案（差异化产品）、1+N能力（落地保障）以及体验云平台（用户互动）。三翼鸟的三大目标为：无缝体验、无界生态和无感支付。