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后疫情时代，团购市场进入爆发式增长阶段，线下社区团购市场规模达到650亿，线上团购市场也一直处于上升态势，拼多多凭借团购这一消费形式成功跻身头部购物平台并且融资上市就不难看出这一市场的巨大潜力。中小企业布局团购市场，可以效仿深挖下沉市场，使用电商小程序的优势是最为明显的。

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为什么说电商小程序优势明显呢？

首先小程序具备电商平台的属性，可以打通线上市场，用户可以像使用淘宝这些平台一样使用小程序，满足用户的线上购物需求。

相比淘宝等应用，小程序在使用层面上来说，更加方便好用，淘宝本身的软件优化是不适用于所有人群的，中低端手机在使用淘宝的时候卡顿是必然的，并且软件本身体积就很大，非常占手机内存。下沉市场用户，连几千块的安卓手机都很少使用，更别说苹果了，能有多好的体验呢。

但是基于微信平台的小程序，“即用即走”完全不用下载，无需担心手机内存。小程序的优化相对于APP会更好，操作起来更流畅，也不会出现杀后台的情况，打开微信后随时可以使用。

其次，线下市场社区团购的运营模式更多是借助微信等社交流量入口，具有用户社区化、商家集中化管理以及线上线下相结合的特点。有一半的用户选择社区团购是因为方便省时，当然更重要的因素是物美价廉。

下沉市场的消费水平并不高，但优点是数量庞大，做团购电商就是凭借超高的性价比来吸引消费者，可以挖掘大量潜在用户。

小程序做团购，可以将所有的商品和活动数字化，用户参与其中不受空间限制，覆盖范围更广。基于微信平台庞大的用户量，用小程序做团购活动更利于传播，参与团购的用户只需要分享特定的链接或者直接分享小程序给他人，就能够直接加入活动中，不用另外登记记录。

小程序可以加入分销系统，和“团长”的运营模式相结合，由一部分头部用户组成“团长”。他们会各自建立圈子，在圈子内主动发起团购活动，每一次成功成团都可以拿到一笔佣金。

微信的用户量有多大，小程序可以触达的用户就有多少，“团长”发起的团购活动也会被更多人看到，就算圈子人数较少，但是如果商品选的好，团购价格诱人，也能够成功拼团。这样就会有更多人主动扮演起“团长的”角色，盘活整个运营链路。

还有一个最大的优势就是小程序的投入成本低，比搭建线下社区的成本要低，比开网店的成本更低。现在自助搭建小程序一个人就能完成，短期内投入上线完全不是问题，而要打造社区是需要不少时间的；开网店看似花费很低，实际上为了在同行的竞争中存活下来是需要投入许多推广成本的。

总的来说，电商小程序既拥有社区和电商平台的优势，又完美规避了这两者的劣势，并且更容易打入下沉市场吸引用户。说不定你的小程序就会成为下一个“拼多多”。

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